Il Page Performer Index (PPI) si configura come un indicatore sintetico fondamentale per valutare l’efficacia della comunicazione istituzionale sui canali social. Tale indice aggrega due parametri critici della performance digitale: la portata (reach) e il coinvolgimento (engagement), offrendo una misura oggettiva della capacità delle Regioni italiane di presidiare e ottimizzare la propria presenza sui social network. La mera frequenza di pubblicazione risulta, infatti, secondaria rispetto all’abilità di raggiungere segmenti di pubblico rilevanti e di generare interazioni significative.

Secondo l’analisi condotta da Liberi Network, il periodo iniziale del 2025 ha evidenziato strategie di comunicazione eterogenee su Instagram tra le Regioni, spaziando da approcci basati sull’alta frequenza di contenuti a strategie focalizzate sul coinvolgimento attivo della community.

Il panorama nazionale

Il quadro emerso conferma la leadership del Friuli-Venezia Giulia, che si posiziona come la Regione più performante con un PPI dell’81%. Questo risultato è attribuibile a una strategia bilanciata che combina una rigorosa costanza editoriale (424 post) e un’efficace adozione del linguaggio digitale.

Immediatamente a seguire, Sardegna (72%) e Valle d’Aosta (50%) dimostrano che entità territoriali di dimensioni minori possono raggiungere performance di rilievo strutturando una presenza digitale regolare e distintiva.

Dinamiche di crescita

L’incremento maggiore in termini di follower è stato registrato dalle Marche, con un notevole +53%, seguite da Piemonte (+33%) e Valle d’Aosta (+28%). La Puglia, pur con una crescita di follower più moderata (+17%), si conferma la Regione con la massima produttività di contenuti (1.131 post).

Aumentare l’engagement

Un dato rilevante concerne alcune Regioni di grandi dimensioni, quali Lombardia (PPI 18%) e Campania (PPI 8%). Queste realtà denotano minor facilità nel convertire l’elevato potenziale di reach in un coinvolgimento (engagement) commisurato, evidenziando la necessità di ottimizzare la qualità e l’efficacia dei contenuti rispetto alla quantità.