In quei giorni infatti l’Opera di Santa Maria del Fiore organizza l’instatour a porte chiuse #emptyDuomoFI, il primo evento italiano che ospita il fondatore del movimento insieme ad altri fotografi ed instagramers, italiani ed internazionali, come: Cris Jimenez, Michele Grimaz, Michael Koller, Umit Savas, Laura Masi, Nicola Carmignani, Bobby Anwar, Emilio Chulia ed Inna Shnayder. Il movimenento #empty nasce nel 2013, quando il fondatore riesce a farsi dare il permesso dal Metropolitan Museum di New York per accedere al palazzo dopo l’orario di chiusura. In pochissimo tempo il successo di #emptyMET, grazie al network di Instagram, arriva all’attenzione dei principali instagramers internazionali e nel 2014 ad ospitare il movimento #empty sono state la Royal Opera House di Londra, il museo Guggenheim, il museo Louvre, il teatro Bolshoi, il museo Tate, Fondazione Prada e il Musée d’Art et d’Histoire. 

A Firenze insieme ad #empty, grazie alla comunità degli instagramers locali nasce #INandOUT, operazione che porta l’attenzione e benefici in termini di visibilità e narrazione della città verso il pubblico di Instagram, un viaggio dentro al Duomo partendo dall’esterno fino ad arrivare ai suoi luoghi più inaccessibili e unici.

Per consuetudine i tour fotografici #empty sono eventi che si svolgono a porte chiuse, in modo da permettere di creare l’atmosfera esclusiva di “vuoto” e scattare le fotografie nella maniera più libera possibile. Lo storytelling fotografico vivrà però sui social. Sarà infatti possibile seguire l’evento in diretta su Instagram attraverso l’hashtag #emptyDuomoFi e #MuseDuomoFI, monitorando gli account Facebook e Twitter del Grande Museo del Duomo e i profili social dei partecipanti. L’iniziativa è inoltre organizzata in collaborazione con Radio Firenze e sarà trasmessa in diretta anche dai loro canali ufficiali.

Ma non è finita qui. Per coinvolgere un bacino più ampio gli organizzatori di #emptyDuomoFI hanno pensato ad una conferenza aperta al pubblico il 20 febbraio, In&Out Conference: I Musei e i nuovi mezzi di comunicazione, per la quale saranno organizzate tavole rotonde direttamente con gli ospiti internazionali dell’evento. Si tratta di un’importante occasione per tutti gli addetti al settore, dai responsabili della comunicazione museale, ai blogger, agli appassionati di Instagram fino ai giornalisti che si occupano di nuovi media. A tutti i partecipanti sarà dato in omaggio un ingresso gratuito al nuovo Museo dell’Opera. Per partecipare all’evento, che si terrà nel Centro arte e cultura dalle 11 alle 13, è necessario registrarsi qui.