Con l’obiettivo di promuovere la lettura in televisione, il 24 maggio dello scorso anno il ministro Dario Franceschini e i vertici delle principali televisioni italiane − Rai, Mediaset, Sky, La7, Discovery Italia, TV2000 − firmarono il Patto per la lettura. Tra i punti più importanti dell’accordo, l’impegno delle tv a:
- diffondere i progetti nazionali di promozione della lettura realizzati dal Cepell per coinvolgere il maggior numero di cittadini;
- promuovere la letteratura per bambini e ragazzi attraverso programmi e format rivolti ai più giovani;
- creare occasioni di promozione della lettura all’interno di ogni genere di programma e non esclusivamente nei contenitori culturali;
- realizzare contenuti dedicati alla promozione della lettura in un’ottica multipiattaforma allo scopo di creare un’interazione con i nuovi media digitali e i social network;
- creare e sviluppare approfondimenti e progetti sui più importanti appuntamenti italiani legati ad autori, titoli, generi e festival;
- valorizzare la memoria dei grandi autori della letteratura italiana, in particolar modo in occasione di anniversari e ricorrenze.
Il gruppo di lavoro istituito con tutti i rappresentanti degli editori televisivi ha deciso di compiere il primo passo in occasione del Maggio dei libri promosso dal MiBACT, quando in tutta Italia oltre 3000 iniziative sono dedicate al libro e al suo mondo, con la campagna multipiattaforma #ioleggoetu, presentata dal ministro Franceschini e dai rappresentanti delle emittenti aderenti: il direttore generale della Rai, Antonio Campo Dall’Orto; il presidente di Mediaset, Fedele Confalonieri; l’amministratore delegato La7, Marco Ghigliani; il vicepresidente esecutivo di Sky Italia, Riccardo Pugnalin; il general manager di Discovery Italia, Alessandro Araimo; il direttore generale di TV2000, Lorenzo Serra.
Lo spot “madre”, girato dal Centro sperimentale di cinematografia e diretto dall’ex allievo Paolo Santamaria, verrà trasmesso da tutte le reti televisive coinvolte, che a loro volta declineranno nei propri palinsesti una diffusa promozione del libro e della lettura attraverso spot autoprodotti, spazi nelle trasmissioni e interventi dei propri testimonial, che verranno marcati con un logo animato realizzato per l’occasione.
La campagna #ioleggoetu verrà rilanciata attraverso i social dagli account delle diverse reti interessate e del MiBACT, dove è già attiva la campagna #lartechelegge che, attraverso locandine tratte dalle opere dei principali musei italiani, coinvolge i visitatori nella ricerca e nella scoperta di libri nelle opere.
La campagna #ioleggoetu verrà rilanciata attraverso i social dagli account delle diverse reti interessate e del MiBACT, dove è già attiva la campagna #lartechelegge che, attraverso locandine tratte dalle opere dei principali musei italiani, coinvolge i visitatori nella ricerca e nella scoperta di libri nelle opere.
“Per il Maggio dei libri – dichiara il Ministro Franceschini − le televisioni italiane sono mobilitate per avvicinare il pubblico alla lettura, un risultato forte e concreto che realizza il patto firmato un anno fa”.
