Oggi il Museo di storia naturale di Genova sarà protagonista di un’iniziativa lanciata per promuovere la recente apertura del profilo Instagram e la mostra Kryptòs: lo spazio museale sarà visitato e fotografato da instagramer e blogger durante l’orario di chiusura al pubblico. L’obiettivo è realizzare una promozione non convenzionale sulla rete, offrendo agli utenti un immaginario unico del suo patrimonio scientifico e architettonico.
Il museo Doria ospiterà per una sera il movimento Empty: trenta igers e blogger potranno accedere al museo dopo l’orario di chiusura, scattare fotografie nelle sale deserte e condividerle in rete. La loro missione sarà raccontare sui social network l’emozione che si prova ad attraversare e vivere il museo vuoto, senza visitatori.
“Attraverso l’uso intelligente dei social media – sostiene l’assessore al marketing territoriale e alla cultura Elisa Serafini – si può connettere il patrimonio culturale con un pubblico nuovo, giovane, quello classificato “nativo digitale” che è spesso lontano dal vivere in modo quotidiano i musei e gli spazi culturali”.
Cogliere il fascino e l’emozione dei musei e delle loro opere durante l’orario di chiusura al pubblico è la sfida lanciata dal movimento internazionale #empty, nato nel 2013 con il primo #emptyMET a New York e, in pochissimo tempo, grazie al network di Instagram, ospitato nei più importanti musei di tutto il mondo (Guggenheim, Louvre, Tate, la Fondazione Prada e tanti altri). A Genova il primo Empty è stato organizzato per i Rolli Days del 2017 nel Museo di Palazzo reale.
Questa iniziativa è stata fortemente voluta per promuovere il museo e la mostra Kryptòs e per lanciare l’apertura del canale Instagram @museo_storia_naturale_genova; l’evento è organizzato dalla Direzione marketing territoriale, promozione della città, attività culturali del Comune di Genova e dal Museo di storia naturale in collaborazione con Igers Genova, Cooperativa solidarietà e lavoro e Associazione didattica museale.
Focus del progetto è stimolare la produzione di contenuti generati direttamente dagli utenti, considerati i più formidabili veicoli di promozione e diffusione del brand della città. L’evento potrà esser seguito in tempo reale su Instagram attraverso gli hashtag #KryptosGenova #museodoria e #emptymuseum. Lo storytelling fotografico sarà condiviso anche sui canali social di Genova More Than This.
