Oggi, in Italia, le tecniche di fundraising e marketing permettono a oltre cinquemila tra musei, monumenti e aree archeologiche uno sviluppo che fino a pochi anni fa era impensabile. Fundraising e marketing, utilizzati con la giusta visione e programmazione, possono consentire non solo uno sviluppo organico e sostenibile delle strutture museali, ma anche del territorio in cui queste sono immerse. Il nuovo volume di Granato e Picilli “Fundraising e marketing al servizio dei musei e della cultura”, collegandosi organicamente al manuale “L’inestimabile valore. Marketing e fundraising per il patrimonio culturale”, scritto dagli stessi autori nel 2019, si pone l’obiettivo di offrire una panoramica di tutte le possibili azioni da introdurre per rinnovare, innovare e sviluppare un museo o un’area archeologica, attraverso lo studio delle tecniche più efficaci.
Il volume, disponibile in libreria e nel formato ebook, tratta i seguenti argomenti:
- principi di fundraising, comprendere le tecniche e saperle mettere in pratica;
- focus su Pompei;
- marketing è valore, come i luoghi della cultura devono affrontare e vincere le sfide;
- strategie digitali, come promuovere e valorizzare i musei nell’infosfera.
La pubblicazione è inoltre corredata da analisi di casi pratici italiani e stranieri e da interviste ad addetti ai lavori, tra cui quelle al direttore generale dei musei Mibact Massimo Osanna e al direttore del Parco archeologico Valle dei Templi di Agrigento Roberto Sciarratta.
“I musei oggi si trovano di fronte a una doppia sfida: non basta raggiungere e attrarre nuovi visitatori, ma è necessario trovare il modo per comunicare il proprio patrimonio in modo nuovo, che lo renda fruibile e più vicino alle esigenze di conoscenza ed esperienza di cittadini, turisti e nuovi pubblici. Le istituzioni, tra difficoltà di varia natura, hanno la necessità di raccogliere la sfida della trasformazione e dell’innovazione digitale – afferma Gabriele Granato – Le tecniche di fundraising, la conoscenza delle nuove dinamiche comunicative e l’utilizzo consapevole degli strumenti digitali sono leve indispensabili per sfruttare al meglio le opportunità della rivoluzione culturale e tecnologica in atto, ponendo il pubblico al centro di ogni strategia di comunicazione e marketing culturale”.
“Fundraising e marketing per i musei è il primo ed unico libro in Italia a trattare, nello specifico, l’argomento marketing e fundraising per i musei e le aree archeologiche – prosegue Raffaele Picilli – Ci auguriamo che questa nuova pubblicazione possa essere di aiuto per implementare lo sviluppo e la sostenibilità di tante strutture museali italiane, sia pubbliche sia private”.
Gli autori.
Raffaele Picilli nel 2001 fonda il network di consulenti per il Nonprofit Raise the Wind. Ad oggi oltre 130 organizzazioni nel portfolio clienti. È l’ideatore dei blog tematici beafundraiser.it e mypolitico.it, che raggiungono le 65.000 visite annuali. Autore di pubblicazioni sul fundraising e sulle tecniche di direct mail e di ricerche comparative sul fundraising tra cui: “fundraising e people raising per la politica” Italia/Usa/U.K. edizioni 2010, 2013, 2015, 2016, “fundraising e people raising per la sanità” Italia/Usa/U.K. 2012. È docente in tecniche di fundraising e dall’anno 2001 ha formato oltre 12.000 operatori appartenenti al Terzo Settore. Dal 2010 è presidente del Centro Studi sul Non Profit. È stato per cinque anni board member di EUConsult, organizzazione europea di consulenti per il Terzo Settore con sede ad Amsterdam. Dal 2014 è partner di CostruiamoConsenso, network di consulenti per la politica. È tra i fondatori dell’associazione professionale EUconsult Italia e dal 2019 ne è il presidente. È stato tra i creatori del Nonprofit Leadership Forum e dell’European Third Sector Forum. Cura rubriche sul fundraising e people raising sui mensili: Conferenze di Oznam, Volontariato Oggi, Felicità Pubblica. È autore, insieme a Marina Ripoli, di “Fundraising e comunicazione per la politica” Rubbettino Editore, 2014 e del manuale “Come raccogliere fondi per la politica” Rubbettino Editore, 2018.
Gabriele Granato, imprenditore e consulente di marketing, svolge docenze presso università ed enti privati. Autore di pubblicazioni sul marketing e la comunicazione digitale, è responsabile marketing del Parco Archeologico di Paestum e Velia, all’interno del quale si occupa anche di digitale (gestione del sito web e della comunicazione sui Social Media). Nel 2012 è tra i fondatori della 3d0 (www.3d0.it) agenzia specializzata in sviluppo soluzioni web, App e software, campagne di comunicazione digitale e promozione online. Esperto di marketing e strategie digitali, ha realizzato numerose campagne per aziende, professionisti, enti culturali ed associazioni del Terzo Settore, occupandosi sia della parte strategica che operativa. Attualmente è anche Presidente dell’Associazione Fare Digitale progetto sociale di diffusione e valorizzazione della Cultura Digitale.
