Uno strumento di misurazione dell’impatto pubblicitario per dare agli inserzionisti una migliore comprensione della risposta degli utenti agli annunci audio, video e display presenti sulla piattaforma. E’ con questa idea che Spotify ha lanciato nei giorni scorsi Brand Lift, che esce così dalla fase beta in Italia e diventa disponibile per ogni tipo di inserzionista nel nostro paese.
È il primo passo per la creazione di una suite di strumenti di misurazione su misura per la generazione dello streaming. Gli inserzionisti in 14 paesi del mondo, tra cui l’Italia ma anche Spagna, Regno Unito, Australia, Germania, Brasile, Messico, Francia, Paesi Bassi, Paesi Scandinavi e Giappone, hanno già accesso a questo strumento. Si tratta di un ulteriore passo avanti nell’impegno di Spotify Advertising per accrescere la domanda di audio digitale al di fuori degli Stati Uniti. Tra le nuove caratteristiche che gli inserzionisti troveranno in Spotify Brand Lift da questo mese ci sono la rimozione delle restrizioni di geo-targetizzazione, permettendo un targeting del pubblico più preciso così come la possibilità di lanciare campagne in più lingue.
Come funziona Spotify Brand Lift?
In primo luogo, gli inserzionisti e il loro Ads team di Spotify lavorano per identificare gli obiettivi del brand e il target di pubblico. Una volta lanciata la campagna, Spotify suddivide il pubblico del brand in un gruppo di test o di controllo – quindi un gruppo di utenti vedrà gli annunci pubblicitari e un altro gruppo non li vedrà. Entro 48 ore dall’esposizione (o non esposizione) all’annuncio, ai diversi gruppi viene chiesto di partecipare a un sondaggio direttamente sull’app di Spotify.
Alla fine della campagna, le differenze nelle risposte tra il gruppo di utenti che è stato esposto agli annunci e il gruppo che non lo è stato, aiuterà Spotify a determinare l’impatto che la campagna di un inserzionista ha avuto sulle metriche principali legate al brand come recall, awareness e consideration.
Storie di successo di Spotify Brand Lift
Infine, STRATO, un fornitore di servizi di hosting internet con sede in Germania, ha collaborato per la prima volta con Spotify per raggiungere il suo pubblico di riferimento e aumentare l’impatto della propria campagna. Con Spotify Brand Lift, STRATO ha potuto constatare che la loro campagna ha portato a un aumento di 27 punti nel recall del brand e un aumento di 7 punti nella conoscenza del brand stesso.Per maggiori informazioni, visita Spotify Advertising. A proposito di Spotify
Spotify è il servizio di abbonamento di streaming più popolare al mondo con una comunità di oltre 422 milioni di utenti, tra cui 182 milioni di abbonati a Spotify Premium, su 183 paesi complessivi. Sulla piattaforma sono presenti più di 82 milioni di brani ed oltre 4 milioni di podcast, rivoluzionando completamente l’esperienza di fruizione dei contenuti audio streaming.
