Con 43 milioni di italiani attivi sui social media, pari al 73% della popolazione, non c’è dubbio: siamo un Paese che vive, si relaziona e respira online. Tuttavia, rispetto all’anno scorso, il numero degli utenti attivi è calato del 2,5%. Ma non fatevi ingannare: il tempo speso sui social è cresciuto, segno che siamo più connessi che mai.
Ma quali sono i social media più amati e quali quelli più odiati?
La star dei social: TikTok domina la scena
Stando al report annuale di WeAreSocial, TikTok si conferma il re indiscusso. Gli italiani trascorrono ben 32 ore e 12 minuti al mese sulla piattaforma, molto più di YouTube (18 ore e 15 minuti) e Facebook (16 ore e 37 minuti). Il successo di TikTok è trainato soprattutto dai giovani: il 60% degli utenti italiani ha tra i 16 e i 24 anni. E cosa guardano? Moda, cibo, viaggi e tecnologia sono i temi più gettonati, ma anche settori emergenti come il fitness e l’intrattenimento educativo stanno guadagnando terreno.
Instagram resiste
Instagram continua a essere una delle piattaforme più utilizzate al mondo, con un pubblico che potrebbe raggiungere i 3 miliardi di utenti nel 2024. In Italia, ha superato di poco Facebook in termini di iscritti, con 31,2 milioni di utenti. Grazie ai Reels e all’adozione in mercati emergenti, Instagram mantiene la sua rilevanza soprattutto tra i giovani adulti, con oltre il 60% della sua base utenti nella fascia 18-34 anni.
WhatsApp, l’app più amata
Non solo il 90% degli italiani usa WhatsApp, ma l’app di messaggistica è anche la più amata, sempre secondo l’indagine We Are Social. È in testa alla classifica con il 40,7% delle preferenze, lasciando dietro di sé Instagram (23,5%) e Facebook (13,9%).
Chi perde terreno
Facebook, pur restando forte tra gli utenti più anziani, sta vedendo una fuga dei giovani verso TikTok e Instagram. Twitter, rinominato X dopo il rebranding di Elon Musk, soffre in Italia. Anche se resiste tra giornalisti e politici, il numero totale di utenti rimane basso.
Amore e odio per i social
Una recente ricerca di MailSuite rivela che, sorprendentemente, Facebook è la piattaforma più odiata in Italia, nonostante la sua ampia diffusione. Al contrario, TikTok si conferma come l’app più amata a livello globale, ma la vera sorpresa arriva dall’Italia: qui l’app preferita non è né Instagram né TikTok, ma BeReal. Forse perché, in un mondo di perfezione digitale, BeReal propone un’alternativa più autentica. E, in una realtà digitale dove i social si sono del tutto trasformati in piattaforme di intrattenimento, si va alla ricerca di luoghi di relazioni e di conversazioni.
