Dopo i test iniziali negli Stati Uniti e in Giappone, Meta apre gli annunci su Threads a tutti gli inserzionisti idonei, puntando a monetizzare la piattaforma rivale di X
Meta ha annunciato l’espansione globale della pubblicità su Threads, la sua piattaforma social lanciata nel luglio 2023 come alternativa a X (ex Twitter). Dopo una fase di test iniziata a gennaio 2025 negli Stati Uniti e in Giappone, gli annunci sono ora disponibili per tutti gli inserzionisti idonei a livello mondiale.
Una crescita rapida e strategica
Threads ha registrato una crescita significativa, superando i 320 milioni di utenti mensili. La decisione di Meta di introdurre la pubblicità mira a diversificare le fonti di entrata dell’azienda, soprattutto in un contesto economico incerto segnato dalla guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina.
Nonostante le aspettative di una perdita di 7 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie nel 2025 a causa della diminuzione della spesa da parte dei rivenditori cinesi, Meta vede in Threads un’opportunità per attrarre nuovi inserzionisti, specialmente con la possibilità di un divieto di TikTok negli Stati Uniti.
Integrazione con l’ecosistema Meta
Gli annunci su Threads appariranno nel feed degli utenti con l’etichetta “Sponsorizzato” accanto al nome dell’account. Meta utilizzerà i dati delle attività degli utenti su Threads, Instagram e altre tecnologie Meta per offrire annunci pertinenti. Gli utenti avranno la possibilità di personalizzare, nascondere o segnalare gli annunci attraverso le impostazioni del loro account.
Per gli inserzionisti, l’integrazione sarà semplificata grazie all’utilizzo dell’infrastruttura pubblicitaria esistente di Meta. Le aziende potranno estendere le loro campagne pubblicitarie a Threads senza necessità di creare nuovi contenuti, selezionando semplicemente l’opzione dedicata nell’Ads Manager.
Un approccio graduale alla monetizzazione
Adam Mosseri, responsabile di Instagram e Threads, ha sottolineato l’importanza di un’introduzione graduale degli annunci per garantire un’esperienza utente positiva. Meta prevede di monitorare attentamente l’impatto degli annunci prima di una distribuzione più ampia.
Sebbene Meta non si aspetti che Threads diventi una fonte significativa di entrate nel 2025, la piattaforma rappresenta un investimento a lungo termine. L’azienda continua a focalizzarsi sulla costruzione di valore per gli utenti, mentre esplora nuove opportunità di monetizzazione.
Con l’espansione della pubblicità su Threads, Meta dimostra la sua strategia di consolidamento nel panorama dei social media, offrendo nuove opportunità sia per gli inserzionisti che per gli utenti.
