l Friuli Venezia Giulia sbarca su Fortnite: nasce il primo progetto italiano di game tourism
La Regione Friuli Venezia Giulia ha scelto una via innovativa per promuovere il proprio territorio: portarlo dentro a Fortnite, il videogioco più giocato al mondo.
Il progetto, ideato da PromoTurismoFVG in collaborazione con Novo Esports, trasforma città, paesaggi e tradizioni locali in una mappa interattiva dove i gamer possono esplorare, sfidarsi e scoprire le bellezze del territorio.
Ne abbiamo parlato con il Presidente Massimiliano Fedriga per chiedergli come nasce questo progetto e quali sono le aspettative.
Una mappa tutta FVG, tra mare, montagne e tradizioni
La mappa si chiama “Friuli Venezia Giulia Reload” e riproduce in stile cartoon alcune delle mete più iconiche della regione:
- Trieste con il suo lungomare e il Castello di Miramare,
- Udine e Palmanova, con le loro piazze storiche,
- Pordenone e Gorizia, simboli di cultura e confine,
- i paesaggi naturali di Piancavallo, Tarvisio e i laghi di Fusine.
Anche la gastronomia friulana trova spazio nel gioco: i giocatori possono raccogliere frico, prosciutto di San Daniele e uva, che diventano “consumabili” per recuperare energia durante le sfide.
Obiettivo: avvicinare i giovani al territorio
L’iniziativa mira a intercettare un pubblico giovane, soprattutto gli under-25, sempre più difficile da raggiungere con le campagne turistiche tradizionali.
Il progetto unisce marketing territoriale, innovazione digitale e gaming culture, trasformando il turismo in un’esperienza immersiva.
Tornei, eventi e premi reali
La mappa sarà al centro di un torneo sempre attivo (“always-on”) su Fortnite.
I migliori giocatori potranno accedere alla finale live alla Milan Games Week 2025, dal 28 al 30 novembre, dove si sfideranno per vincere soggiorni, skipass e vacanze in Friuli Venezia Giulia.
Durante la Games Week, un intero spazio sarà dedicato alla regione, con visori VR per provare la mappa in modalità immersiva e conoscere dal vivo i luoghi che appaiono nel gioco.
Game tourism: una nuova frontiera del marketing territoriale
Il progetto FVG su Fortnite è uno dei primi esempi in Italia di game tourism, cioè l’uso dei videogiochi come strumento di promozione culturale e turistica.
Questa forma di comunicazione punta a creare connessioni emotive con i luoghi, attraverso l’interazione e la scoperta digitale.
Secondo gli esperti del settore, il game tourism può ampliare la visibilità internazionale dei territori e stimolare la curiosità e il desiderio di viaggio reale promuovendo prodotti tipici e esperienze locali e avvicinando le nuove generazioni alla cultura e al paesaggio italiano.
Dalla mappa virtuale al viaggio reale
Il successo dell’iniziativa dipenderà anche dalla capacità di trasformare l’esperienza virtuale in turismo reale: chi esplora digitalmente Trieste o Tarvisio dovrà essere invogliato a visitarli davvero.
Per questo, PromoTurismoFVG prevede di integrare la campagna su Fortnite con promozioni, pacchetti turistici e attività social collegate alla mappa.
Un esempio per l’Italia
Con questa iniziativa, il Friuli Venezia Giulia diventa una regione pioniera nel turismo digitale.
Il suo progetto potrebbe aprire la strada ad altre realtà italiane interessate a unire gaming, cultura e innovazione per raccontare il territorio in modo nuovo, coinvolgente e globale.
Per giocare, è necessario cercare “Friuli Venezia Giulia Reload” all’interno del gioco Fortnite.
In alternativa, puoi trovare il codice della mappa direttamente nel gioco, come ad esempio: “Friuli Venezia Giulia Reload 7253-4236-8708
