Instagram ha cambiato la scritta del proprio nome e il risultato non è passato inosservato. Dopo circa dieci anni, il vecchio lettering corsivo è stato aggiornato con un nuovo wordmark, cioè il logo composto soltanto dalla parola “Instagram”. Il simbolo della macchina fotografica, invece, resta sostanzialmente invariato.
A prima vista il cambiamento può sembrare minimo, ma basta guardare meglio per notare la differenza. La nuova scritta conserva alcuni richiami alla grafia corsiva combinando le lettere con forme più dritte e geometriche. Il risultato è una specie di via di mezzo tra scrittura a mano e carattere tipografico moderno.
Addio al corsivo di sempre
Il vecchio logo era diventato immediatamente riconoscibile proprio grazie al suo stile corsivo. Era rimasto praticamente uguale dal 2016 e, nel frattempo, Instagram era cambiato completamente: dalle fotografie quadrate si è passati a Stories, Reels, video brevi, messaggi, creator economy e strumenti commerciali.
Il nuovo logo prova quindi a rappresentare una piattaforma più ampia e articolata. La scritta è più compatta, le linee sono state ridisegnate e gli spazi tra le lettere sono stati studiati per funzionare meglio in diversi contesti, dall’app alla pubblicità, fino ai materiali destinati ai professionisti. Il team di design ha dichiarato di aver lavorato su centinaia di varianti prima di arrivare alla versione definitiva.
Tecnicamente, non si tratta semplicemente di un font che gli utenti possono scaricare e utilizzare. Il wordmark è un lettering personalizzato, disegnato appositamente per il brand Instagram. Per questo non esiste un nome preciso del carattere da cercare o installare.
La revisione della scritta fa parte di un aggiornamento più ampio dell’identità visiva. Instagram ha infatti presentato anche una versione aggiornata di Instagram Sans, insieme a Instagram Pen, ispirato alla scrittura manuale, e Instagram Mono, pensato per comunicazioni più tecniche e strutturate.
Sui social parte il dibattito
Come spesso accade con i cambiamenti grafici dei grandi marchi, gli utenti si sono divisi. C’è chi apprezza il tentativo di rendere la scritta più moderna e leggibile e chi, invece, considera il nuovo stile meno elegante e meno immediato rispetto al precedente.
Alcuni hanno persino scherzato sul fatto che la parola “Instagram” sia diventata difficile da leggere, arrivando a interpretarla in modo diverso. È il classico effetto dei loghi che vogliono essere originali a tutti i costi: quando la personalità grafica prende troppo spazio, la leggibilità può diventare un problema.
Un cambiamento piccolo, ma strategico
Il nuovo carattere non rappresenta una rivoluzione completa, ma un aggiornamento mirato. Instagram mantiene il suo elemento più riconoscibile, cioè l’icona colorata della fotocamera, e interviene soprattutto sulla parte testuale del marchio.
La scelta racconta bene la fase attuale della piattaforma. Instagram non è più soltanto un social fotografico: è uno spazio aperto per video, comunicazione professionale, informazione, intrattenimento e marketing. Anche la sua identità visiva deve quindi essere più flessibile.
La domanda ora è se il nuovo lettering riuscirà a diventare familiare come quello precedente. Per il momento la risposta degli utenti è tutt’altro che unanime visto che la nuova scritta ai più non piace ma, come spesso avviene, ci abitueremo anche a questo.
