Music Impact Report è la nuova analisi di TikTok e Luminate che analizza come il social influenza la scena musicale internazionale
Quanto influenza il mondo musicale una piattaforma come TikTok? Ad analizzarlo è Music Impact Report, l’analisi sull’impatto del social di ByteDance sul mondo della musica – in collaborazione con Luminate. I dati relativi al 2024 – che si concentrano sull’influenza che TikTok e i suoi utenti hanno sull’industria musicale e sugli artisti in termini di scoperta musicale, la generazione di valore al di fuori della piattaforma, gli stream musicali, i super fan e il successo nelle classifiche, il contributo ai ricavi del settore – attestano che “TikTok è essenziale per la scoperta musicale, la monetizzazione e il successo nelle classifiche”.
Il report, che prende in considerazione i dati relativi agli USA, include anche analisi di casi di successo su TikTok, portando come esempio le storie di superstar, artisti emergenti e artisti di catalogo, tra cui Chappell Roan, Sabrina Carpenter, Korn e Alphaville.
Secondo l’analisi gli utenti statunitensi di TikTok hanno il 74% di probabilità in più di scoprire e condividere nuova musica sulle piattaforme social e di video brevi rispetto alla media degli utenti di queste piattaforme. Non solo, gli ascoltatori USA che utilizzano TikTok hanno il 68% di probabilità in più di sottoscrivere un abbonamento a un servizio di streaming musicale a pagamento rispetto alla popolazione generale statunitense. Dai dati risulta che oltre un miliardo di brani sono stati salvati tramite la funzione “Aggiungi brano” di TikTok dal momento del lancio nel 2024. Gli utenti di TikTok negli Stati Uniti spendono il 46% in più al mese per la musica rispetto alla media degli ascoltatori di musica in USA.
Esiste, sempre secondo il reparto, un impatto positivo anche sugli streaming musicali. In media, gli artisti correlati a TikTok registrano un tasso di crescita settimanale degli streaming dell’11%, rispetto al 3% degli altri artisti. Il numero totale di visualizzazioni su TikTok è significativamente correlato ai volumi di streaming per il 96% degli artisti analizzati. L’84% di tutte le canzoni che sono entrate nella Billboard Global 200 quest’anno è diventato virale su TikTok (ha avuto un periodo di forte engagement) prima di entrare in classifica.
“Il ruolo di TikTok come motore della scoperta musicale e del successo degli artisti è già ben noto. Tuttavia, il report di Luminate approfondisce questo impatto, evidenziando i molti modi in cui TikTok e la sua community contribuiscono a generare ricavi aggiuntivi, al successo in classifica e al valore per artisti e per tutta industria musicale.”— Ole Obermann, Global Head of Music Business Development di TikTok. “La funzione ‘Aggiungi Brano’ di TikTok, lanciata nel 2024, ha già generato oltre un miliardo di salvataggi di brani – e miliardi di streaming aggiuntivi – sulle piattaforme di streaming musicale. Sta già influenzando positivamente il successo degli artisti e le loro posizioni in classifica. E’ incredibile pensare che siamo solo all’inizio di questo viaggio.
“TikTok ha coinvolto il team di Luminate Insights per comprendere meglio l’impatto della sua community sull’ecosistema musicale analizzato in modo più ampio. Analizzando sia i dati proprietari di TikTok sui fan sia i dati musicali globali di Luminate, il report offre una panoramica completa e dettagliata del ruolo di TikTok nel settore musicale, inclusa la sua influenza sulla scoperta, sulle performance degli artisti e il contributo unico dei suoi utenti all’industria musicale. Luminate si impegna per essere il partner di dati e analisi più affidabile e obiettivo per tutto il settore dell’intrattenimento, e siamo lieti di essere stati scelti da TikTok per questa collaborazione.” — Nick Lanzafame, VP, Head of Research di Luminate.
