La piattaforma video diventa Preferred Platform del torneo per la gestione di contenuti originali e l’accesso esclusivo ai creator
Una partnership strategica che vede la piattaforma di video brevi assumere il ruolo di prima “Preferred Platform” nella storia della FIFA World Cup 2026. È quanto prevede un accordo tra TikTok e FIFA che resterà operativo fino alla fine del 2026 con l’obiettivo di potenziare la visibilità del torneo attraverso un’integrazione digitale che permetterà ai Media Partner ufficiali di trasmettere in live streaming segmenti delle partite, pubblicare clip curate e accedere a contenuti prodotti specificamente per il social network. L’intesa prevede inoltre l’adozione di soluzioni pubblicitarie premium per i broadcaster e l’implementazione di rigide politiche anti-pirateria a tutela della proprietà intellettuale della federazione.
Il fulcro dell’iniziativa è rappresentato da un hub immersivo dedicato al torneo e basato sulla tecnologia TikTok GamePlan, all’interno del quale gli utenti potranno consultare informazioni sui biglietti, modalità di visione delle gare e partecipare alla conversazione globale tramite funzionalità di gamification. Parallelamente, verrà attivato un programma dedicato che consentirà a un gruppo selezionato di creator internazionali di accedere a momenti esclusivi del dietro le quinte, come sessioni di allenamento e conferenze stampa, con la possibilità di utilizzare l’archivio storico della FIFA per la co-creazione di nuovi contenuti.
“L’obiettivo della FIFA è condividere l’emozione della FIFA World Cup 2026 con il maggior numero possibile di tifosi. Non possiamo immaginare un modo migliore per perseguire questo obiettivo, durante il più grande evento sportivo della storia, che avere TikTok come prima Preferred Platform del torneo – ha dichiarato Mattias Grafström, Segretario Generale della FIFA – Si tratta di una collaborazione innovativa e creativa che collegherà i tifosi di tutto il mondo alla FIFA World Cup in un modo che non ha precedenti, portandoli dietro le quinte e più vicini all’azione che mai. Con la crescita e l’evoluzione del calcio – che unisce un numero sempre maggiore di persone – anche il modo in cui viene condiviso e promosso deve evolversi”.
“Negli ultimi anni il calcio ha registrato una crescita esplosiva, nonché globale, su TikTok e, in qualità di prima Preferred Platform della FIFA, siamo entusiasti di permettere ai tifosi di vivere la FIFA World Cup 2026 oltre i 90 minuti di gioco, grazie a contenuti esclusivi e agli accessi esclusivi che verranno concessi a una selezione di creator – ha dichiarato James Stafford, Global Head of Content di TikTok -. TikTok GamePlan trasforma la passione dei tifosi in risultati di business misurabili per i nostri partner sportivi: gli utenti hanno il 42% di probabilità in più di sintonizzarsi sulle partite in diretta dopo aver guardato contenuti sportivi su TikTok. Stiamo raggiungendo la prossima generazione di tifosi di calcio – in particolare il pubblico più giovane e femminile – e stiamo convertendo questa passione in audience ed engagement reali, con una dimensione senza precedenti”.
