Esaltare le aziende e il valore intellettivo dei comunicatori: è questo l’obiettivo di Reclame, l’appuntamento promosso da restArte – Fondazione per i beni culturali no profit che si terrà a Firenze, alla Fortezza da Basso, venerdì 28 e sabato 29 settembre. L’evento nasce all’interno del progetto Firenze Fashion, pensato per sviluppare iniziative virtuose con ricadute positive su economia, società e paesaggio. L’obiettivo è la valorizzazione dei beni culturali – intesi come qualsiasi attività, cosa, mobile o immobile che porta in sé la cultura ispirata al bello – tramite il reperimento di risorse economiche con lo scopo congiunto di dare un contributo e rafforzare le attività promozionali in linea con le direttive promosse dalle istituzioni volte a coinvolgere imprenditori, giovani, responsabili della comunicazione e artisti – in un lavoro di squadra. Due giornate in una prestigiosa location per conoscersi, ideare nuove imprese, sviluppare ed innovare le attività economiche del territorio prescindendo dal settore merceologico.
La prima giornata, venerdì 28 settembre, prevede una main session con interventi di alto livello delle istituzioni regionali, un primo approfondimento sulla comunicazione creativa istituzionale e un focus su Università, scuola e lavoro. Reclame 2.0 – comunicazione, strumenti, innovazione, visione sarà un’occasione di approfondimento sui nuovi temi, gli strumenti e le opportunità nel mondo della comunicazione, in termini di pubblici, professionisti, tecnologie e nuovi possibili modi di fare impresa.
Durante la seconda giornata, sabato 29 settembre, saranno consegnati alcuni riconoscimenti. Il premio Creatività in Mostra andrà alla migliore azienda con allestimenti originali: in palio una maxi affissione. Il premio Fiorino Advertising prevede un concorso di idee, rivolto ad aspiranti professionisti della comunicazione, per la realizzazione di un progetto a tema sociale, di carattere attuale. Creatività ad effetto, invece, selezionerà alcune campagne di comunicazione, trasmesse sui media nel 2018, che si sono distinte per impatto visivo, creatività, immagine coordinata e valore aziendale. Sarà inoltre presentato il concorso Una startup per l’ambiente: la consapevolezza di salvaguardare l’ambiente per le generazioni future e la necessità di affrontare i problemi dell’ambiente fanno ormai parte della nostra quotidianità. Comportamenti eco-sostenibili di consumo possono costituire un vantaggio in termini economici, ma anche sociali ed ambientali. Questo concorso, rivolto soprattutto ai giovani, rappresenta una reale possibilità di creare una startup per la sostenibilità, con particolare riferimento al tema, sempre più pressante anche in Toscana, del reimpiego degli scarti industriali. Entro il 20 dicembre, i partecipanti dovranno sottoporre un progetto, inerente ai temi appena menzionati, che sarà poi inviato direttamente alle aziende interessate. In questo modo, la creatività sarà messa al servizio dell’azienda, ma anche della collettività e dell’ambiente, salvaguardando i diritti intellettuali.
Tra le esperienze protagoniste della prima giornata anche quella dell’associazione per la nuova comunicazione pubblica PA Social, che parteciperà a Reclame 2.0 – comunicazione, strumenti, innovazione, visione, un panel di discussione, dialoghi interattivi e contributi professionali su creatività, tax credit, fondi europei, social media, startup, case history, street art, innovazione, robotica, intelligenza artificiale, sociale e tanto altro. Dalle 15.15 alle 16.15 è in programma un approfondimento dedicato a Nuovi modi, nuove mode, nuovi media. Discuteranno sul tema Internet Luca Caruso, responsabile ufficio stampa e comunicazione della Fondazione Vaticana Joseph Ratzinger; Debora Peroni, marketing director di Monrif.net e Poligrafici Editoriale; Andrea Marrucci, membro del direttivo dell’associazione PA Social e vicedirettore di cittadiniditwitter.it; Carmen Cini, responsabile scientifica e cofondatrice di Neureka. Tra i temi trattati: La comunicazione e la creatività per un pubblico global e social; La creatività nell’era dell’informazione digitale; Il web – novità, innovazione all’avanguardia. Come sta cambiando la comunicazione; Implementazione e trasformazione della comunicazione dei social; Neuroarchitettura delle scelte, creatività e comunicazione. Nel ruolo di conduttore Bruno Lo Cicero di Apicom Toscana (Associazione dei professionisti della comunicazione).
