Il MiBACT − Ministero dei beni e delle attività culturali e del turismo − si aggiudica un doppio riconoscimento nell’ambito della XIV edizione del premio Aretê, la cui cerimonia di consegna si è svolta lo scorso 3 ottobre all’Università Bocconi di Milano, per la campagna L’Arte ti somiglia e, in particolare, con gli spot L’Arte ti somiglia. L’arte è parte di te e L’Arte ti somiglia. L’arte è il tuo futuro. Si tratta del primo premio Giuria della stampa e del premio Comunicazione pubblica come secondo classificato.
Il premio Aretê, organizzato e promosso dall’associazione Nuvola verde in collaborazione con Confindustria e Abi, individua i soggetti che si sono distinti per l’efficacia della comunicazione nel rispetto delle regole della responsabilità sociale.
Dedicata alla promozione degli oltre 420 musei e parchi archeologici statali, L’arte ti somiglia è la principale campagna di comunicazione 2017 del MiBACT: completamente ideata dall’Ufficio stampa e comunicazione, invita i cittadini a specchiarsi nell’arte dei Musei Italiani, per riscoprire la cultura come parte di sé e come prospettiva di crescita per il futuro dei più giovani.
Protagonisti degli spot televisivi, realizzati con la collaborazione del Centro sperimentale di cinematografia, per la regia del Paolo Santamaria, sono i volti di bambini, persone comuni di ogni età, paesaggi o animali domestici che in un montaggio alternato e veloce si accostano, al ritmo di una musica incalzante, alle immagini dei dipinti e delle sculture delle collezioni italiane più somiglianti, per tratti, posa o espressione.
Gli spot sono in onda sui canali Rai come prodotti di comunicazione istituzionale, diffusi via web su www.beniculturali.it e promossi attraverso gli account social del MiBACT.
