L’orario migliore per postare sui social esiste?

“Pubblichiamo il post alle 13? No, meglio alle 12 dai”. Chi lavora con i social almeno una volta nella vita si sarà posto il quesito sull’orario migliore per pubblicare. Prima di pranzo, dopo, durante, non in tarda serata, alla ricerca di un orario per ottenere maggior visibilità e aumentare le possibilità di engagement.

Nel tempo siamo passati dalla teoria secondo cui l’orario migliore si aggirava nella fascia oraria poco prima di pranzo, a quella secondo cui era la ripresa post pranzo a fare la differenza per la visibilità. Fino ad arrivare alle magiche teorie che vedevano il momento migliore nelle fasce serali perché legate ad uno stop lavorativo e quindi ad una maggior presenza sui social per svago.

Il problema di queste teorie? La scarsa universalità dei dati. Non tutti gli utenti, infatti, fruiscono dei social allo stesso modo. C’è chi fa un primo giro sui social nelle prime ore dell’alba, chi invece si sveglia più tardi e controlla i social solo in tarda mattinata e chi ancora utilizza i social solo in particolari momenti della giornata. Molto dipende dalla routine quotidiana, dalle abitudini di fruizione e dagli impegni personali. Per questo motivo i dati diventano di difficile diffusione ad un target troppo ampio.

Come si fa, allora, a comprendere qual è il momento migliore per postare sui social?
Con un’analisi della propria audience.

Ogni social, da Facebook a Instagram a Twitter a Linkedin, restituisce agli amministratori il dato chiave sulle migliori fasce orarie in cui poter pubblicare che corrispondono agli orari in cui gli utenti di una specifica pagina sono più connessi. In questo modo è possibile vedere la migliore fascia oraria non per un target qualsiasi, ma esattamente per il nostro target di riferimento ovvero gli utenti che seguono i nostri canali.

Questa è una funzionalità molto utile che permette a enti e organizzazioni di scegliere in modo più mirato il momento migliore per pubblicare, in particolare quando dobbiamo comunicare informazioni di servizio importanti che possono essere programmate.

Alcune logiche per scegliere l’orario migliore
Seguire la logica della personalizzazione dell’orario è sempre la scelta migliore, ma possiamo sicuramente tenere a mente alcune accortezze da prendere per integrare agli analitycs altri studi sul tema. Vediamone insieme alcune:

• È bene nella fascia oraria mattutina prevedere contenuti di carattere informativo, poiché l’utente nelle prime ore della giornata è a caccia di nuove informazioni, nuove opportunità e sarà più propenso a leggere notizie di quel tipo;
• In tarda mattinata possiamo optare per contenuti di carattere formativo che danno all’utente un valore aggiunto rispetto a qualcosa che già conosce o che deve apprendere da zero;
• Durante il pomeriggio e in particolare la sera, è importante alleggerire il tiro. Qui si prediligono contenuti di carattere più ludico, poiché l’utente è alla ricerca di un momento di svago dopo le sue attività quotidiane.

Da una ricerca condotta da Sprout social si individuano, comunque, i momenti migliori della giornata per pubblicare:

• Lunedì dalle 10:00 alle 12:00
• Martedì dalle 9:00 alle 14:00
• Mercoledì dalle 9:00 alle 13:00
• Giovedì dalle 9:00 alle 12:00
• Venerdì dalle 9 alle 11

A questi orari si aggiungono i giorni migliori per pubblicare che corrispondo a martedì e mercoledì; contro il peggior giorno per pubblicare, ovvero la domenica.

Questi dati, seppur condotti su un campione vasto, devono essere integrati alle analisi condotte sul target specifico delle pagine con cui si lavora. Ma possono essere un buon punto di partenza per implementare una prima strategia social.