A circa un mese di distanza dall’inagurazione del proprio account Instagram il Comune di San Giovanni Valdarno ha scelto di creare un concorso fotografico allo scopo di eleggere la nuova immagine copertina del profilo Facebook del Comune dedicato agli eventi del territorio. Gestire e massimizzare le prestazioni di un account Instagram rappresentante una Pubblica amministrazione, richiede impegno giornaliero e iniziative creative mirate al coinvolgimento sempre maggiore degli utenti che vogliono sentirsi parte della comunità anche quando essa è presente sui social network. Il concorso si basa sulla condivisione di foto di eventi, spettacoli, manifestazioni, concerti, e qualsiasi appuntamento a coinvolgimento cittadino presente sul territorio utilizzando un hashtag ufficiale, in questo caso #ilmioeventoSGV. Ogni follower può partecipare con un massimo di due foto candidabili, le quali potranno essere condivise dal 15 giugno al 15 luglio, data in cui una giuria composta dal Social Media Manager dell’Ente affiancato da rappresentanti del circolo fotografico della città, il “Fotoclub Palazzaccio”, selezionerà tre foto da sottoporre ai voti degli utenti sulla già citata pagina Facebook.
Scegliere la competenza piuttosto che i like. La scelta di comporre una giuria per selezionare le foto finaliste ha molteplici lati positivi, tra i quali la certezza di far prevalere la qualità della fotografia sulla quantità dei like ottenuti, e la trasparenza delle intenzioni attraverso la pubblicazione delle caratteristiche ricercate nella foto vincitrice. La collaborazione del Comune con un’associazione del territorio bene radicata nel tessuto della realtà cittadina è sicuramente un punto a favore nella gestione di iniziative come questa, che hanno lo scopo di rendere più visibile e partecipata la presenza dell’Ente sui social.
Perché creare questa iniziativa? Il motivo che ha spinto l’ideazione di questo concorso è semplice, migliorare la presenza qualitativa dell’Ente su un social network tradizionalmente rivolto al pubblico di utenti più giovane, in modo da rafforzare di conseguenza la propria autorevolezza digitale dimostrandosi presente e attivo. La gestione immediatamente successiva al lancio del concorso è stata incentrata sulla promozione dell’iniziativa attraverso l’interazione diretta con i propri follower, con commenti e condivisioni dei contenuti postati in occasione del più importante evento estivo della città e del Valdarno, ossia la Notte Bianca a San Giovanni Valdarno. I risultati dell’iniziativa determineranno il futuro piano editoriale da adottare nei prossimi mesi, e soprattutto saranno utili a performare l’attività dell’Ente su Instagram attraverso futuri concorsi più complessi e dalla durata più lunga.
