Il 2024 si avvia alla conclusione, è tempo quindi di tracciare un bilancio di fine anno sui social media. Chi ha guadagnato terreno e chi, invece, ha visto un calo di popolarità? Analizziamo i numeri principali e alcune tendenze chiave.

Chi sale: i social che dominano

Tra i protagonisti in crescita troviamo ancora TikTok, che nel 2024 ha raggiunto 1,8 miliardi di utenti attivi mensili, segnando un incremento del 23% rispetto al 2023. La piattaforma ha consolidato la sua posizione soprattutto tra i giovani ma che tra gli adulti grazie a contenuti brevi e personalizzabili, anche grazie all’espansione di funzionalità e-commerce integrate.

Anche LinkedIn si è distinto come uno dei social media in ascesa. Secondo un recente report di Hootsuite, la piattaforma ha visto un aumento degli utenti attivi del 17%, in particolare nel segmento dei professionisti digitali e dei freelance. Le sue innovazioni nel settore della formazione online hanno attratto un pubblico sempre più ampio.

Chi scende: i social in difficoltà

Sul fronte opposto, Facebook ha registrato un calo del 5% degli utenti attivi mensili in Europa e Nord America. Sebbene resti il social network più utilizzato al mondo, con 2,9 miliardi di utenti, il suo appeal tra i giovani è in costante declino.

Twitter, ora rebrandizzato come X, continua a lottare con le conseguenze della gestione di Elon Musk. Nonostante le nuove funzionalità a pagamento, la piattaforma ha perso 10 milioni di utenti attivi nel terzo trimestre del 2024. La competizione con piattaforme emergenti come Threads di Meta ha ulteriormente aggravato la situazione.

Cosa si prevede: le tendenze per il 2025

Guardando al futuro, i dati suggeriscono che il video continuerà a dominare, con piattaforme come TikTok e YouTube Shorts che guideranno questa rivoluzione. Inoltre, il ruolo dei micro-influencer si farà sempre più rilevante nel panorama della pubblicità digitale.

Per approfondire i numeri e le analisi citate, consulta il report annuale di We Are Social.