La piattaforma non è più solo intrattenimento: dal boom dello Shop alle passioni sportive e alla bellezza, ecco i trend dei primi sei mesi del 2025
TikTok consolida la sua presenza in Italia raggiungendo 23,9 milioni di utenti attivi al mese, su un totale di 200 milioni in Europa. I dati, diffusi dalla piattaforma in occasione della presentazione dei risultati del primo semestre 2025, confermano un’evoluzione che va oltre i contenuti di intrattenimento: il social è ormai anche un canale di vendita e promozione per brand e piccole imprese.
Dal 31 marzo scorso è attivo in Italia TikTok Shop, lo spazio dedicato all’e-commerce integrato, che conta già 8mila venditori registrati. “La piattaforma si è trasformata in un luogo dove le passioni non solo prendono forma, ma diventano azioni concrete”, ha spiegato Christina Lundari, country manager per le Global Business Solutions di TikTok Italia.
L’influenza sugli acquisti
Secondo una stima, il 75% degli utenti riconosce TikTok come l’ambiente in cui nascono nuove tendenze, mentre quasi l’80% afferma di aver acquistato o provato qualcosa di nuovo dopo aver visto un contenuto sulla piattaforma. Moda, bellezza ed elettronica sono i settori che stanno sfruttando maggiormente le opportunità offerte dallo Shop, anche grazie alla presenza di influencer già consolidati in questi ambiti.
Sport ed eventi culturali
Nel 2025 TikTok ha rafforzato la propria presenza nel mondo dello sport e della cultura. La piattaforma è stata partner dei David di Donatello e ha coinvolto atleti come Jasmine Paolini e Matteo Berrettini per portare i fan direttamente “sul campo”. Sul fronte sportivo, i contenuti legati al calcio e al tennis sono i più seguiti: l’81% degli appassionati di calcio guarda la Serie A, mentre quasi la metà degli utenti (47%) si interessa al tennis.
Per il futuro, sono stati annunciati nuovi progetti: dal programma formativo Soar, realizzato con Talent Garden per supportare i venditori, al debutto dello Shop nel Black Friday, fino alla partecipazione di TikTok alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026.
Beauty e skincare in primo piano
La ricerca evidenzia inoltre come il settore beauty trovi un terreno particolarmente fertile su TikTok. Il 34% degli utenti dichiara interesse per cosmetici e prodotti di bellezza (contro il 22% dei non utenti), con la skincare che si conferma al centro delle conversazioni: quasi sette utenti su dieci mostrano attenzione per il tema, e questa curiosità si riflette anche nei comportamenti d’acquisto.
In pochi anni, TikTok ha così completato la sua metamorfosi: da piattaforma di intrattenimento a ecosistema dove si intrecciano tendenze, passioni, esperienze e, sempre di più, occasioni di shopping.
