Agcom pubblica le nuove linee guida per gli influencer, stabilendo regole chiare su pubblicità, trasparenza e responsabilità online.
Ieri l’Agcom ha approvato un nuovo insieme di Linee guida e il Codice di Condotta per gli influencer, con l’obiettivo di aumentare la trasparenza e la correttezza nei contenuti digitali, specialmente quando si tratta di comunicazioni commerciali. Queste nuove indicazioni si rivolgono in particolare a chi, attraverso le piattaforme digitali, raggiunge un vasto pubblico e può influenzare le opinioni e le decisioni di consumo.
Secondo quanto stabilito dall’autorità, i creator “rilevanti” con almeno 500.000 follower oppure che totalizzano una media mensile di un milione di visualizzazioni su almeno una piattaforma di social media o video sharing, dovranno seguire le stesse regole previste per i media tradizionali, come la TV. Le linee guida mirano a tutelare gli utenti e a evitare che contenuti promozionali vengano spacciati per opinioni personali, creando confusione.
In altre parole, se un influencer promuove un prodotto, dovrà renderlo chiaramente riconoscibile come pubblicità, utilizzando diciture visibili e immediate, come “Pubblicità”, “Contenuto sponsorizzato” o “Adv”.
Cosa prevedono le nuove linee guida Agcom per gli influencer
Le linee guida Agcom per gli influencer si concentrano su tre pilastri fondamentali: trasparenza, responsabilità e correttezza. I contenuti pubblicitari dovranno essere segnalati in modo evidente, e sarà responsabilità degli influencer (e delle agenzie che li rappresentano) rispettare tali obblighi. Chi non lo farà potrà incorrere in sanzioni, anche molto pesanti.
Un passo importante verso un ecosistema digitale più trasparente, dove chi segue i contenuti online può distinguere chiaramente ciò che è informazione da ciò che è promozione. È un segnale forte: anche il mondo degli influencer è ormai chiamato a rispettare regole precise e condivise.
