Gli strumenti digitali più avanzati stanno aprendo nuovi spazi alle applicazioni del marketing, con risultati sorprendenti rispetto a quanto fatto finora.
Un esempio plastico è la campagna realizzata dall’agenzia Digital Angels per conto dell’azienda americana Game Stop, catena di negozi di videogames, che ha usato come leva per il marketing due strumenti digitali: la audience e la location intelligence, forniti dall’azienda informatica Adsquare.
Concepita con lo scopo di raggiungere il maggior numero possibile di utenti, la campagna ha mosso i primi passi con la geolocalizzazione digitale di tutti i punti vendita Game Stop presenti in Italia; poi sono stati attuati due diversi approcci:
- Proximity targeting, per indirizzare gli utenti in prossimità dei negozi Game Stop e incentivarli alla visita dei punti vendita
- Place Visits, per raggiungere le persone che hanno visitato i negozi Game Stop nelle settimane precedenti, quindi che hanno affinità o interesse per il brand
Il progetto si è svolto tra luglio e agosto 2021 e ha coinvolto i quasi trecento negozi Game Stop in tutta Italia.
I risultati, secondo quanto riportato, sono stati superiori alla media, con un notevole incremento delle visite in negozio e risultati ottimi in termini di acquisizione traffico. Nello specifico, si parla di un 10% degli utenti esposti che hanno effettivamente visitato i negozi e di un aumento del 400% del CTR rispetto a altre campagne hyperlocal che non utilizzavano i dati forniti dalle applicazioni di Adsquare, evidenziando quanto l’intelligenza artificiale può avere un impatto significativo sulle prestazioni di una campagna pubblicitaria.
