La sostenibilità non è più un costo, né soltanto un adempimento. È una leva strategica di competitività. È questo il filo rosso emerso nella nuova puntata del Triathlon Ambientale, il percorso, giunto alla sua seconda stagione, promosso dal Tavolo Ambiente e Sostenibilità di Fondazione Italia Digitale, dedicata al tema “Sostenibilità e Competitività. Sfatare le leggende, dichiarare il valore”. A confrontarsi sono stati Luigi Servadei, ricercatore del CREA, e Sergio Vazzoler, co-founder di Amapola e referente della Commissione nazionale sulla Comunicazione responsabile di FERPI. Competitività oggi fa rima con complessità. E, come ha sottolineato Vazzoler, anche con “cecità”: quella che porta a rimuovere la dimensione climatica dal dibattito pubblico ed economico. In un contesto segnato da crisi geopolitiche, transizione energetica e rischi ambientali crescenti, la vera sfida non è inseguire la norma, ma ripensare il modello di impresa in chiave resiliente e di lungo periodo. Servadei ha evidenziato il cambio di paradigma in atto: non basta più misurare efficienza e produttività. Essere competitivi significa integrare sostenibilità ambientale, innovazione tecnologica e governance. Dalla tracciabilità delle filiere alla rendicontazione ESG, fino agli strumenti per la tutela della biodiversità, le imprese hanno oggi a disposizione standard e prassi che trasformano la conformità in opportunità. Decisivo, però, è il fattore culturale. La sostenibilità non può restare confinata a un ufficio o a una funzione tecnica: deve attraversare organizzazione, filiere e relazioni istituzionali. È qui che entra in gioco la comunicazione, chiamata a semplificare senza banalizzare, ad allargare la consapevolezza, a dichiarare il valore strategico delle scelte sostenibili. La competitività del futuro, è la sintesi condivisa, non premierà chi sfrutta meglio le risorse, ma chi saprà rigenerarle, generando valore economico, ambientale e sociale insieme. Una sfida che riguarda imprese e istituzioni, e che richiede visione, governance e coraggio.
Rivedi la puntata:
Consigli di lettura:
AAVV, Sostenibilità e Valore ESG. Strategie per professionisti e imprese, Maggioli, 2023.
AAVV, La sostenibilità è una Impresa, Hoepli, 2022.
Mara Cerquetti, Competitività e Sostenibilità del patrimonio culturale, Franco Angeli, 2022.
Rossella Sobrero, Sostenibilità Competitività Comunicazione. 20 idee per il futuro, Egea, 2018.
Dentro il Triathlon Ambientale:
Questo articolo inaugura la nuova rubrica di Digitale Popolare dedicata al Triathlon Ambientale, il percorso di formazione promosso dal Tavolo Ambiente e Sostenibilità di Fondazione Italia Digitale. Da questa stagione, a ogni appuntamento in diretta del venerdì (14–15) sui canali social della Fondazione seguirà un articolo di approfondimento giornalistico, con spunti, riflessioni e parole chiave emerse dal confronto con ospiti ed esperti. Un modo per sedimentare i contenuti, ampliare il dibattito e offrire strumenti utili a chi vuole integrare sostenibilità, innovazione e competitività nella propria organizzazione.
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Di Chiara Bianchini e Stefano Martello, coordinatori del Tavolo Ambiente e sostenibilità di Fondazione Italia Digitale e curatori del Triathlon Ambientale
